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關于打造具有荊州市地域特色農產品品牌的建議

作者:荊州政協來源:未知時間:2019-04-04 16:06

  政協江陵縣委員會
 

  實施鄉村振興戰略,是黨的十九大作出的重大決策部署,是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務,是新時代“三農”工作的總抓手。荊州是農業大市,糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量豐富,但不少優質農產品“養在深閨人未識”,因而加快打造具有荊州市地域特色農產品品牌建設,是荊州市農業供給側結構性改革、轉變農業發展方式、提高農業綜合生產能力的重要抓手,是實現農業增效、農民增收的根本途徑,打造優勢特色產業的迫切要求。

  一、目前我市農業發展的現狀

  (一)品牌意識淡薄。荊州市特色農產品品種眾多,但由于受傳統農業生產經營觀念的影響,當前許多農業生產者經營的核心不是品牌而仍然是產品,生產出來的農產品大多數沒有商標。即使有商標,也大多缺乏創建品牌的長遠規劃,品牌創建和保護意識不強。

  (二)組織化程度不高。一是我市農業龍頭企業不多,真正意義上能打響本地特色品牌的農業龍頭企業數量少、規模也小,很多龍頭企業產品停留在初級或半成品加工階段,農產品深加工業滯后,產品工業附加值低,品牌認知度不高,銷售范圍狹窄;二是很多農民專業合作社建設存在重建設輕管理的現象,機制不健全、運行不規范、管理不到位,難以支撐品牌建設;三是農產品營銷網絡不健全,缺乏專業團隊,難以擴大市場,特色農產品品牌知名度和影響力較小。

  (三)支撐力度不強。我市農產品品牌創建、培育和扶持起步較晚,農產品品牌的政策還不夠穩定完善,資金投入不足,很難在品牌創建中取得大的成效;科技保障不夠有力,滿足不了現代農業發展的科技需求,農產品深加工少,保鮮技術落后,科技含量及附加值不高。

  二、對我市農業發展的建議

  (一)制定發展規劃,保護地方品牌。

  建議市政府加強特色農產品品牌的統籌規劃,將具有荊州地域特色的農產品品牌發展、品牌企業發展等,編制到特色品種保護發展規劃,打造荊州特色的規模化、標準化品牌農業基地和優勢產業帶。

  (二)突出特色優勢,扶持優質品牌。特色農產品品牌不在多,在于精。要根據自然、土壤、氣候特點和特色農產品種類、市場需求、農民種植習慣和涉農企業的發展規劃等,依托農產品精深加工企業,做優做大特色品牌。加大對龍頭農業企業扶持力度,在基礎設施建設、項目資金傾斜、扶持政策支持等方面給予重點幫扶,扶強特色農產品加工企業。引導企業抱團發展,鼓勵優勢品牌企業組建大型企業集團或聯供聯銷組織,著力打造適應市場能力強、能帶動一方產業發展、能有效增加農民收入的優質品牌。

  (三)加大宣傳力度,助力推廣品牌。一是加強品牌文化建設。將地方、民族、民俗特色文化內涵融入到農產品品牌文化建設中,打造具有地方特色的農產品品牌文化;二是創新推介方式。借助廣播電視、報刊、網絡等大眾媒體,多形式、全方位進行宣傳展示。組織涉農企業積極參與農博會、酒博會、茶博會以及各類展銷會等活動,為企業搭建宣傳推廣平臺,提高特色農產品品牌知名度和美譽度;三是提升品牌內涵。整合資源打造區域公共品牌,改變小品牌各自為政的局面,形成規模優勢,不斷提高荊州市特色農產品品牌市場占有率。對具有荊州地域特色農產品品牌,如荊州魚糕、荊州豆瓣醬、荊州獨蒜等,進行重點打造包裝。











 

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